Marseille : le géant du discount Action ouvre au Centre Bourse
L'enseigne néerlandaise Action, spécialiste du discount, s'installe en plein cœur de Marseille. Le Centre Bourse, situé à deux pas du Vieux-Port, accueille ce nouveau magasin qui vient renforcer l'offre commerciale à prix cassés du centre commercial. Une ouverture stratégique qui confirme le virage populaire de ce temple de la consommation marseillaise.
C'est officiel : Action pose ses valises au Centre Bourse. L'enseigne discount, qui compte déjà plusieurs adresses dans les Bouches-du-Rhône, franchit une nouvelle étape en s'implantant dans l'hypercentre de la cité phocéenne. Avec cette ouverture prévue fin 2025, le géant néerlandais signe sa 19e adresse dans le département.
Le choix du Centre Bourse n'est pas anodin. Ce centre commercial historique, longtemps associé à une image haut de gamme, opère depuis quelques années un virage stratégique vers le discount. Après la fermeture des Galeries Lafayette annoncée pour fin 2025, c'est désormais les enseignes à petits prix qui prennent le relais. Lidl, Normal et maintenant Action : trois enseignes de déstockage cohabitent sous le même toit, répondant à une demande croissante des consommateurs en quête de bonnes affaires.
Une expansion fulgurante dans le Sud-Est
Cette implantation s'inscrit dans une stratégie d'expansion ambitieuse. Selon la direction d'Action, le sud-est de la France, et notamment Marseille et Nice, constituent des zones prioritaires de développement. L'enseigne a d'ailleurs inauguré fin octobre 2025 un nouveau magasin à Vitrolles, confirmant son appétit pour la région Provence-Alpes-Côte d'Azur.
Le succès d'Action repose sur un concept simple mais efficace : proposer plus de 6 000 produits à prix réduits, allant de la décoration à l'alimentaire, en passant par les produits ménagers et les jouets. Une formule qui séduit les familles comme les étudiants, dans un contexte économique où le pouvoir d'achat reste une préoccupation majeure.
Pour les Marseillais, cette ouverture représente une alternative accessible en plein centre-ville, sans avoir à se déplacer vers les zones commerciales périphériques comme Grand Littoral ou La Valentine. Le Centre Bourse, facilement accessible en métro et en tramway, mise sur cette proximité pour attirer une clientèle urbaine à la recherche de prix compétitifs.
Avec cette nouvelle adresse, Action confirme son statut de leader européen du discount non-alimentaire. L'enseigne, fondée en 1993 aux Pays-Bas, compte aujourd'hui plus de 2 500 magasins dans onze pays européens. En France, elle poursuit sa conquête du territoire avec un rythme d'ouvertures soutenu, visant à mailler l'ensemble des grandes agglomérations.