OM : Adidas pourrait remplacer Puma dès 2027, un an avant l'échéance
L'Olympique de Marseille pourrait mettre fin à son partenariat avec Puma dès la fin de la saison 2026-2027, soit un an avant l'échéance initialement prévue en juin 2028. Selon des informations relayées par le média spécialisé Footy Headlines, qui cite une source française, le club phocéen préparerait le retour d'Adidas comme équipementier officiel, une opération qui doublerait quasiment les revenus tirés de ce type de contrat. Aucune des trois parties, l'OM, Puma et Adidas, n'a confirmé cette information à ce stade.
D'après Footy Headlines, l'accord actuel entre l'OM et Puma représenterait entre 20 et 25 millions d'euros par saison. Le futur contrat avec Adidas, s'il se confirme, grimperait entre 40 et 50 millions d'euros par an, un montant qui placerait Marseille parmi les clubs français les mieux dotés sur ce plan avec le maillot. Cette bascule financière, si elle se matérialise, interviendrait un an plus tôt que prévu, dès la saison 2027-2028, et non en 2028-2029 comme cela avait initialement été envisagé. Un tel écart, entre 15 et 30 millions d'euros supplémentaires chaque saison selon les estimations basses et hautes, changerait sensiblement la structure des recettes commerciales du club, aux côtés du sponsoring maillot et des droits télévisés.
Le nom de Frank McCourt revient logiquement dans ce dossier. Propriétaire du club depuis 2016, l'homme d'affaires américain serait le principal bénéficiaire d'un tel accord, qui apporterait une bouffée financière supplémentaire à un club engagé depuis plusieurs saisons dans une course à la compétitivité sportive et budgétaire face au Paris Saint-Germain et aux autres cadors du championnat. Un contrat d'équipementier à ce niveau constituerait une rentrée d'argent récurrente et sécurisée sur plusieurs années, un levier précieux pour un club qui doit composer avec le fair-play financier et les exigences de la Ligue de football professionnel. Depuis son arrivée à la tête de l'OM, McCourt a régulièrement cherché à diversifier les sources de revenus du club, entre projets immobiliers autour du stade Vélodrome, développement commercial de la marque et recherche de partenaires capables d'accompagner les ambitions sportives affichées ces dernières saisons.
Adidas, un retour aux sources pour l'OM
Le choix d'Adidas ne serait pas anodin sur le plan symbolique. La marque aux trois bandes a en effet déjà habillé l'Olympique de Marseille par le passé, avant l'arrivée de Puma comme équipementier du club. Un retour d'Adidas s'inscrirait donc dans une forme de continuité historique, à une époque où le marché des équipementiers sportifs reste dominé par la rivalité entre les deux géants allemands, justement Adidas et Puma, tous deux issus de la scission de la famille Dassler à la fin des années 1940. Cette rivalité, vieille de plusieurs décennies, s'est aussi jouée dans le football à travers les grands clubs européens, chacune des deux marques cherchant à s'assurer les partenariats les plus prestigieux et les plus rémunérateurs pour asseoir sa visibilité mondiale.
Dans le football européen, ces contrats d'équipementier pèsent de plus en plus lourd dans les budgets des clubs, au même titre que les droits télévisés ou le sponsoring maillot. Les grands clubs négocient désormais des accords sur plusieurs saisons, avec des montants qui ont fortement progressé ces dix dernières années à mesure que la visibilité internationale des championnats européens s'est renforcée. Une rupture anticipée d'un contrat en cours, comme celle qui serait envisagée entre l'OM et Puma, reste néanmoins une opération juridiquement encadrée, qui suppose généralement un accord amiable entre les parties ou le versement d'une compensation. Pour un club comme l'OM, dont le maillot reste l'un des plus vendus de Ligue 1 en France et à l'étranger, le choix de l'équipementier dépasse la seule question esthétique et touche directement à la stratégie commerciale et à l'image internationale du club.
Une information à confirmer
Il convient à ce stade de rappeler que cette information provient d'un média spécialisé étranger citant une source non identifiée publiquement. Ni l'Olympique de Marseille, ni Puma, ni Adidas n'ont communiqué officiellement sur le sujet, et aucun responsable des trois entités n'a été cité nommément dans les révélations de Footy Headlines. Le conditionnel reste donc de rigueur tant qu'aucune annonce officielle n'aura été faite par les parties concernées, d'autant que ce genre de dossier peut évoluer ou être démenti dans les semaines suivant sa révélation.
Si l'opération devait se confirmer, elle marquerait malgré tout un tournant pour l'identité visuelle du club phocéen, qui a évolué sous les couleurs Puma depuis plusieurs saisons. Les supporters marseillais, particulièrement attachés au maillot de leur équipe et à son histoire, suivront avec attention l'évolution de ce dossier dans les prochaines semaines, entre nostalgie d'un possible retour d'Adidas et interrogations sur l'impact d'un changement d'équipementier en cours de cycle sportif. En attendant une confirmation officielle, ce feuilleton illustre surtout l'importance grandissante des enjeux financiers qui entourent, en coulisses, la vie d'un grand club de Ligue 1, où le maillot est devenu autant un symbole d'appartenance qu'un outil de financement du projet sportif.