Marseille : le magasin Action ouvre au Centre Bourse sous les youyous
Ce samedi 21 mars 2026, le Centre Bourse de Marseille a vécu une matinée historique. Dès 8h30, plusieurs centaines de personnes se pressaient devant les portes du nouveau magasin Action, le sixième de la cité phocéenne. Une ouverture célébrée dans une ambiance festive, sous les youyous et les applaudissements des clients impatients de découvrir ce temple du discount au cœur de la ville.
Installé au rez-de-chaussée du centre commercial, face à l'ancienne entrée des Galeries Lafayette, le nouveau point de vente occupe une surface impressionnante de 1 300 m². Un format XXL qui réunit cinq anciennes cellules commerciales et place ce magasin parmi les plus vastes de l'enseigne en France, loin devant la moyenne nationale de 800 m².
"C'est exactement ce qu'il nous fallait en centre-ville", confiait une habituée des lieux, venue avec sa fille dès l'ouverture. De la décoration aux produits ménagers, des sous-vêtements aux batteries de cuisine, Action propose plus de 6 000 références à prix cassés, répondant aux attentes d'une clientèle en quête de bonnes affaires.
Une locomotive pour le Centre Bourse
Cette inauguration marque un tournant stratégique pour le centre commercial du premier arrondissement. Depuis le départ des Galeries Lafayette en novembre 2025, les gestionnaires du site cherchaient une enseigne capable d'attirer massivement les visiteurs.
Le pari semble réussi. Klépierre, qui gère le centre commercial, mise désormais sur le duo Action-Lidl pour créer un flux continu de clients d'un bout à l'autre de la galerie. Depuis l'arrivée de Lidl en 2024, suivie de Normal, la fréquentation du Centre Bourse connaît une hausse continue, avec plusieurs millions de visites annuelles.
Fondée aux Pays-Bas en 1993, l'enseigne Action s'est implantée en France en 2012. Elle compte aujourd'hui 900 boutiques dans l'Hexagone et plus de 3 300 magasins dans 14 pays européens. Son chiffre d'affaires annuel a atteint 16 milliards d'euros en 2025.
Marseille, terre de conquête pour le discount
Avec cette ouverture, Action renforce sa présence marseillaise. L'enseigne était déjà implantée en périphérie, à Grand-Littoral, au Merlan, à La Valentine, sur l'avenue Jean-Lombard et boulevard Saint-Loup. Ce sixième point de vente lui offre enfin une vitrine en hypercentre.
Cette stratégie d'implantation répond aux nouvelles habitudes de consommation des Marseillais, de plus en plus sensibles aux prix dans un contexte économique tendu. Lidl prévoit d'ailleurs d'ouvrir un magasin XXL sur l'avenue du Prado, confirmant l'appétit des enseignes discount pour la deuxième ville de France.
Pour le Centre Bourse, d'autres projets sont dans les tuyaux. Des discussions seraient en cours avec de nouvelles enseignes de restauration, signe que le site continue d'attirer les investisseurs malgré quelques cellules encore vacantes. Une renaissance commerciale qui redonne des couleurs au cœur de Marseille.